流量，就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷延續(xù)的血液，這個(gè)是誰(shuí)都懂得。然而，公域流量轉(zhuǎn)化成私域流量行為引導(dǎo)，就并非人人都能做到并成功引導(dǎo)達(dá)到預(yù)期效率了。說(shuō)到公域流量池，你會(huì)想到什么呢？搜索引擎的流量最大是不容置疑的事情。那么問(wèn)題來(lái)了，如何挖掘公域龐大流量池的流量？搜索引擎營(yíng)銷要怎么做？這應(yīng)該就是關(guān)鍵話題了吧？SEO優(yōu)化教程做了不少，SEM怎么操作至今仍是一頭霧水！應(yīng)近來(lái)諸多客戶反饋意見要求，今天來(lái)探討一下SEM營(yíng)銷的淺薄心得，期望本文對(duì)迷茫新手有所幫助！
百度競(jìng)價(jià)推廣從目前的情況來(lái)看，眾多企業(yè)在做百度競(jìng)價(jià)推廣方面面臨的主要問(wèn)題為：投放單次推廣成本一路飆升，讓人難以承受。造成成本高的基因是因?yàn)榱髁考t利已盡了嗎？同時(shí)也因?yàn)榘俣雀?jìng)價(jià)推廣成本的逐步提升，導(dǎo)致了很多企業(yè)將百度競(jìng)價(jià)推廣認(rèn)為是一種燒錢的工具。其實(shí)造成這種「高投入，低產(chǎn)出」的因素是多方面形成的。
首先很大的可能性是由于企業(yè)推廣執(zhí)行人員對(duì)百度競(jìng)價(jià)推廣缺乏系統(tǒng)及專業(yè)的認(rèn)識(shí)與錯(cuò)誤操作造成成本高無(wú)效率。「高投入，低產(chǎn)出」現(xiàn)象形成，基因是因?yàn)橛刑嗟倪\(yùn)營(yíng)者不懂搜索引擎緯度，根本不懂得如何去節(jié)約成本提高效率；
甚至還有不少新手運(yùn)營(yíng)是站在老板的高度上去考慮問(wèn)題：如果我們的投放轉(zhuǎn)化率高，那么競(jìng)價(jià)推廣就會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持下去；倘若競(jìng)價(jià)推廣投放資金是入不敷出，我們就不投放了或者說(shuō)盡量少投放些。把產(chǎn)出低原因推給搜索引擎，把高投入困境留給投資人去思考；
從不會(huì)在自身尋找誤差因素，這就是造成不少企業(yè)死亡的重要禍端根源。做搜索引擎營(yíng)銷推廣不懂搜索引擎，試問(wèn)哪來(lái)的效率？還在抱怨競(jìng)價(jià)推廣無(wú)效的企業(yè)看過(guò)來(lái)：
凡是做百度競(jìng)價(jià)推廣沒有成效，一定是有原因的，往往有：關(guān)鍵詞差、點(diǎn)擊咨詢、頁(yè)面跳出率、惡意點(diǎn)擊、成本控制等問(wèn)題，那我們遇到了應(yīng)該如何解決呢？
很多時(shí)候競(jìng)價(jià)賬戶要面對(duì)每天的總預(yù)算限制去分配各個(gè)計(jì)劃的每日費(fèi)用，當(dāng)在這樣的情況下各個(gè)計(jì)劃預(yù)算不足的話，廣告展現(xiàn)會(huì)提前下線，當(dāng)我們沒有了廣告展現(xiàn)，效果也就沒有了，所以合理分配，是優(yōu)化必要的措施。
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